Пуерто-де-ла-Крус створив перший в Іспанії каталог графічної спадщини
У Пуерто-де-ла-Крус (Тенеріфе) створили унікальний каталог графічної спадщини міста, що є першим подібним проєктом в Іспанії та задає новий стандарт у збереженні дизайну та реклами.
Тепер кожен, де б він не був, може дізнатися, які цікаві графічні елементи – вивіски, таблички, вказівники, плакати – є чи колись були в місті Пуерто-де-ла-Крус, що на півночі Тенеріфе. Це стало можливим завдяки унікальному каталогу. Цей проєкт є першим таким в Іспанії, він задає новий стандарт у збереженні графічного дизайну та реклами. У каталозі зібрано все: від мозаїчної вивіски добрива «Нітрат Чилі» та відомого бару «Ла Фрагата», до іржавої таблички Товариства авторів (SGAE), плакатів Гайді та літер старого кінотеатру «Чімісай».
Асоціація Insula Signa, яка займається збереженням графічної спадщини Канарських островів, створила цей каталог. Вони зафіксували 40 елементів, які існують зараз, і ще 30, що вже зникли з міста. Щодо зниклих об'єктів, у документі є детальні історичні дослідження: старі фотографії та розповіді очевидців допомогли відновити вигляд таких елементів, як дизайн садів старого готелю Taoro, неонова вивіска бару Dinámico або величезна вивіска авіакомпанії Sabena.
Робота Insula Signa, яка триває вже п'ять років, стикалася зі значними труднощами. Директор асоціації Хайме Медіна каже, що головна перешкода – це «недбалість чиновників у сфері культури, які не дбають про такі речі». Але, на щастя, завжди є винятки, і Пуерто-де-ла-Крус – один із них. Ідея створити такий каталог з'явилася у колишнього мера Марко Гонсалеса, і його зацікавленість допомогла асоціації втілити проєкт у життя.
Говорячи про унікальність цього каталогу, Медіна зазначає, що в Іспанії вже є захищені вивіски, наприклад, «бик Осборна» або «Нітрат Чилі» в Санта-Крус-де-Ла-Пальма. «Але це окремі випадки. Жоден муніципалітет досі не захищав усю свою графічну спадщину», – пояснює він. Щоб цінувати щось, потрібно спочатку про це знати, тому й виникло замовлення для Insula Signa.
На створення каталогу пішло від шести до восьми місяців. «Це була справжня польова робота: ми обходили все місто, фотографували, вивчали архіви та спілкувалися з людьми. Адже важливо не лише зображення, а й історія, яка за ним стоїть. Іноді цінність графічного елемента стає зрозумілою лише тоді, коли дізнаєшся його історію», – розповідає Медіна. «Це було напружено, але ми любимо свою роботу», – додає він.
Крім збору даних, багато часу зайняла підготовка фінального звіту. Це 60-сторінковий документ, де кожен елемент представлений як окрема картка з детальною інформацією: матеріал, розміри, історичний контекст, приблизна дата створення та стан збереження. Для зниклих вивісок додано старі фотографії та відновлений у цифровому вигляді логотип. Звіт також містить глибокий аналіз, повну класифікацію всіх графічних елементів та опис використаної методики.
Асоціація Insula Signa почала працювати на Гран-Канарії у 2020 році, і, як каже Медіна, «ми поширилися по всіх островах». Він наголошує, що їхня спільна мета – «показати важливість графічної спадщини, яку раніше ігнорували. Я думаю, її так багато, що ми просто не помічаємо. Це справжній скарб, історичні елементи». Асоціація зосереджена передусім на комерційній сфері. «Зрештою, це історія розвитку Канарських островів, зафіксована у графічних елементах», – додає він.
«На Канарських островах є багато легендарних вивісок», – розповідає директор, згадуючи про елементи, які вони врятували по всьому архіпелагу. «Нещодавно ми зберегли першу вивіску на острові Ла-Пальма. Вона належала книгарні Casa Fidio і висіла там десятиліттями», – зазначає він.
На жаль, значна частина цієї графічної спадщини, як її називає Хайме Медіна, викидається або вже опинилася на смітнику. Люди просто не розуміють, що за звичайною вивіскою магазину стоїть справжня Історія.