Тенеріфе: Комікси про Ейнштейна закликають до уважності біля трамваїв

Компанія Metropolitano de Tenerife запустила нову кампанію, щоб зробити поїздки на трамваї безпечнішими. Вони вирішили використати комікси, щоб привернути увагу якомога більшої кількості людей, особливо дітей. Це важливо, адже все більше пішоходів стають неуважними.

Ця ідея не нова, вона є продовженням попередніх зусиль. Наприклад, минулого року, 30 вересня, після того, як трамвай збив 22-річну дівчину, запустили акцію "Відключись, Подивись, Перейди". Хоча вона допомогла багатьом людям стати уважнішими, компанія зрозуміла, що потрібно знайти спосіб достукатися до тих, хто не реагує на звичайні офіційні повідомлення. Тому шукали щось більш наочне та цікаве, що можна було б поширювати скрізь – від трамвайних зупинок до соцмереж.

Головна частина нової кампанії – це комікс із дванадцяти картинок. Він несподівано пов'язує Альберта Ейнштейна та його теорію відносності з безпекою на трамваї. Історія про те, як Ейнштейн нібито відкрив свою теорію в трамваї у 1905 році, використовується як метафора. Вона підкреслює, наскільки важливо бути повністю зосередженим. Основна ідея: хоча трамвай сам по собі безпечний, пішоходи також повинні допомагати, вимикаючи свої гаджети перед тим, як переходити колії.

Цей комікс створили аргентинський художник Фер Кальві та сценарист з Канарських островів Франсіско де Сарате. Вони разом обмірковували, як вирішити проблему неуважності біля трамваїв. Завдяки їхній співпраці з відділами маркетингу та комунікацій Metrotenerife, вдалося перетворити важливе повідомлення про особисту безпеку на зрозумілий комікс.

Кампанія стартувала 3 березня і спочатку триватиме до Великодня. Але через "чудовий" прийом, її можуть продовжити або навіть створити другу частину. Плакати розмістили на 23 зупинках та всередині 104 трамваїв. Крім того, чотири зупинки повністю оформили в стилі коміксу, і планують розширювати це. Інформацію також поширюють у соцмережах. А ще найближчими місяцями планують створити спеціальні матеріали для шкіл та університетів, щоб краще розповісти про безпеку на дорогах.

Хоча спочатку кампанія була розрахована на школярів та студентів, формат коміксу з Ейнштейном виявився цікавим для найрізноманітнішої аудиторії – для будь-якого пасажира чи пішохода. Складність створення, яка включала розробку багатьох варіантів закінчення та ретельну перевірку кожної деталі, показує, що Metropolitano прагне створювати не просто інформацію, а те, що змушує людей задуматися і діяти.

Автори коміксів – досвідчені фахівці. Вони публікували свої роботи та інтерв'ю у відомих виданнях, таких як El País Semanal, eldiario.es або Mongolia, а також співпрацювали з аргентинськими газетами Clarín та La Nación. Крім того, вони створювали комікси для державних установ, наприклад, про Канарську програму 2030 або історію міста Ла-Лагуна.