Легендарний бренд Celgán готується до повернення на ринок Канарських островів
Легендарний бренд Celgán готується до повернення на ринок Канарських островів після того, як підприємець Агустін Адасат Родрігес Домінгес викупив його активи та запустив успішну цифрову кампанію для підтримки відродження компанії.
Можливе повернення бренду Celgán на ринок Канарських островів переросло з бізнес-новини на справжній цифровий феномен. Як повідомили представники компанії, їхня сторінка в Instagram зібрала понад 18 000 підписників. Це свідчить про те, що бренд досі має велике значення для місцевих жителів. На знак вдячності компанія влаштувала розіграш десяти пам'ятних подарунків, обравши сучасний формат спілкування з аудиторією замість традиційної реклами.
Це перша публічна акція після того, як підприємець Агустін Адасат Родрігес Домінгес викупив активи бренду. Угода, укладена в жовтні 2025 року під час процедури банкрутства компанії José Sánchez Peñate, повернула новому власнику права на назву, ліцензії на продаж у країні та Європі, а також оригінальні дизайни продукції. Новий власник, чия родина колись була пов’язана з заводами Tío Pino та Los Baldíos, розвиває проєкт під гаслом «Варто спробувати» (Toca intentarlo). Поки що деталі виробництва та місце розташування майбутніх потужностей ще обговорюються.
Важливість цієї події зумовлена історією бренду. Заснований у 1962 році як Central Lechera de Tenerife, а з кінця вісімдесятих відомий як Celgán, він довгий час був невід’ємною частиною життя місцевих споживачів. Коли у 2021 році через фінансову кризу групи Sánchez Peñate виробництво зупинилося, на ринку утворилася порожнеча, яку тепер намагаються заповнити. Очікування від повернення легендарних молочних коктейлів, заварних кремів та фірмового йогурту з корицею дуже високі. Тепер перед брендом стоїть головне завдання — перетворити цифрову підтримку прихильників на реальний успішний бізнес.