Ікод-де-лос-Вінос робить ставку на сталий туризм та бренд міста для залучення туристів
Ікод-де-лос-Вінос на Канарах, завдяки парку Драго, став популярним туристичним напрямком, який активно розвиває туристичну інфраструктуру та створює власний бренд.
Якщо вірити останньому звіту про розвиток туризму на Канарах, то все йде добре. Згідно з дослідженням, Ікод-де-лос-Вінос – одне з найпопулярніших місць на островах, яке відвідують понад 800 тисяч людей. Головна причина – наш символ, парк Драго.
Ми розробили Стратегічний план розвитку туризму, і на його основі реалізуємо різні проєкти. Один з найважливіших – створення туристичного бренду. Місту потрібен власний впізнаваний знак, щоб ефективно спілкуватися зі світом і просувати себе як туристичний напрямок. Без бренду ніхто не захоче купувати наш "туристичний продукт". Коли я прийшов до влади і став радником з питань туризму та Icodtesa, то зрозумів, що перш за все нам потрібна чітка стратегія. На диво, у міста не було плану розвитку туризму. Тому разом з мером ми вирішили розробити такий план.
Icodtesa – це компанія, яка займається багатьма речами, зокрема, просуванням туризму та культури в місті. Ми намагаємося наповнити змістом різні місця, наприклад, історичну будівлю Casa de los Cáceres, де знаходиться туристичний інформаційний центр. Раніше там майже нічого не було, а за останні пів року ми організували дві виставки: про традиції Ікод-де-лос-Вінос та про історію міста. Це допомагає туристам краще пізнати місце, куди вони приїхали. Щодо просування туризму, то до нас найбільше приїжджають з інших регіонів Іспанії (близько 52%). Тому ми розміщуємо рекламу там, де її побачать потенційні туристи: в журналах на борту літаків Binter, на екранах в аеропорту Тенеріфе-Норте, на дорожніх щитах, а також на поромах Fred Olsen і Naviera Armas, які курсують між Гран-Канарією і Тенеріфе.
Ми відразу зрозуміли, що в рекламі потрібно використовувати наш головний символ – Драго та його парк. І це дає свої плоди, адже кількість відвідувачів зростає. У 2024 році ми побачили збільшення на 21%, а у 2025 – на 19%. Це означає, що ми на правильному шляху. Але для цього міська влада інвестувала значні кошти в покращення парку, як в облаштування території, так і в розширення туристичної пропозиції. Нещодавно ми відкрили нову етнографічну експозицію "Стародавні професії Ікод-де-лос-Вінос", яка доповнює парк. А до кінця року плануємо відкрити ще одну – про життя аборигенів. На відміну від попередньої влади, ми збільшили фінансування, щоб експерти могли використовувати нові інструменти для дослідження та аналізу.
Ми створили веб-сайт, де зібрана інформація про головні пам'ятки міста, зокрема, про парк Драго. Також там є місце для приватних ініціатив, пов'язаних з туризмом і торгівлею. Ці ініціативи важливі для місцевої економіки та створення робочих місць. Платформа дозволяє оцінити їх разом з туристичними ресурсами міста.
Стратегічний план розвитку туризму важливий, адже він визначає стратегію, засновану на екологічній, економічній та соціальній стійкості. У цьому напрямку розвиваються різні заходи в місті, об'єднуючи зусилля з важливими ініціативами, такими як FICMEC (Міжнародний фестиваль екологічного кіно на Канарських островах). Цей фестиваль вперше обрав парк Драго місцем проведення і повториться там у 2026 році, що робить Ікод-де-лос-Вінос зразком сталого туризму.