El Mercado Nuestra Señora de África impulsa el comercio local con la tercera edición de 'Sábado Divino'
La tercera edición de 'Sábado Divino' en el Mercado Nuestra Señora de África impulsó el comercio local mediante una jornada de dinamización que combinó gastronomía, cultura y estrategias de fidelización para poner en valor el producto de proximidad.
La reciente celebración de la tercera edición de 'Sábado Divino' en el Mercado Nuestra Señora de África, tal y como recoge la información facilitada por la Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, pone de manifiesto la creciente apuesta de las instituciones autonómicas por revitalizar los espacios de abasto tradicionales mediante estrategias de marketing experiencial. Este tipo de intervenciones, que trascienden la mera transacción comercial, buscan integrar el ocio familiar y la puesta en valor del producto kilómetro cero como ejes vertebradores de la economía local.
El evento, que tuvo lugar el pasado 11 de julio, se erige como una pieza clave dentro de la estrategia de posicionamiento de la marca 'Comercio de Canarias'. La jornada fue el colofón de una campaña de activación que comenzó días antes, el 4 y 5 de julio, mediante una estrategia de fidelización que premiaba con helados a los clientes que superaban un gasto mínimo de cinco euros, logrando así captar la atención del público antes de la celebración central.
Durante el sábado, la dinámica del mercado se transformó para acoger una oferta cultural y gastronómica diversa. Entre las actividades destacadas, la música en directo de Héctor Artiles acompañó la jornada, mientras que un taller formativo permitió que 30 menores se familiarizaran con la gastronomía regional mediante la elaboración de recetas que integraban el plátano y el gofio. Este enfoque pedagógico no solo busca el entretenimiento, sino también la transmisión de hábitos de consumo vinculados a la identidad isleña.
El impacto económico directo de la iniciativa se tradujo en la entrega de 260 artículos, adquiridos en los propios puestos del recinto, a aquellos compradores que realizaron adquisiciones superiores a diez euros. Esta mecánica de incentivos no solo estimula el flujo de caja inmediato para los comerciantes, sino que refuerza el vínculo entre el mercado y su clientela habitual. La visita de David Mille, director general de Comercio y Consumo, subrayó el interés del Ejecutivo autonómico por monitorizar la eficacia de estas acciones, que pretenden consolidar al Mercado Nuestra Señora de África como un nodo de dinamización urbana.
En un contexto donde el comercio de proximidad enfrenta la competencia de las grandes superficies y el auge del comercio electrónico, este ciclo de eventos se consolida como una herramienta de resistencia y modernización. Al combinar la oferta de productos frescos con una agenda de actividades temáticas, el Gobierno de Canarias y la gerencia del mercado buscan asegurar la viabilidad a largo plazo de estos espacios, transformándolos en puntos de encuentro social que mantienen viva la actividad comercial en el corazón de la ciudad.