Metrotenerife innova con cómic de Einstein para la seguridad del tranvía.
Metropolitano de Tenerife ha lanzado una campaña de seguridad para el tranvía en formato cómic, protagonizada por Albert Einstein, para concienciar sobre las distracciones peatonales.
La empresa Metropolitano de Tenerife ha implementado una novedosa estrategia de comunicación para reforzar la seguridad en el entorno del tranvía, según ha trascendido. La iniciativa se centra en un formato de cómic que busca captar la atención de un público amplio, especialmente el más joven, ante el creciente problema de las distracciones peatonales.
Esta campaña surge como una evolución de esfuerzos previos, como la acción "Desconecta, Mira, Cruza", lanzada tras el atropello de una joven de 22 años el pasado 30 de septiembre. Si bien aquella campaña logró un cambio perceptible en la conducta de muchos usuarios, la compañía identificó la necesidad de alcanzar a segmentos de la población menos receptivos a los mensajes institucionales tradicionales. El objetivo era encontrar un medio más visual y dinámico que pudiera difundirse eficazmente en diversos canales, desde las paradas hasta las redes sociales.
El eje central de esta nueva propuesta es una historieta de doce viñetas que establece una conexión inesperada entre la figura de Albert Einstein y su teoría de la relatividad con la seguridad en el transporte público. La narrativa, que evoca el descubrimiento de la teoría en un tranvía en 1905, sirve de metáfora para subrayar la importancia de la atención plena. El mensaje fundamental es que la seguridad, aunque inherente al tranvía, requiere la colaboración del peatón, instándole a desconectar sus dispositivos electrónicos antes de cruzar las vías.
La creación de este material ha sido obra del dibujante argentino Fer Calvi y el guionista canario Francisco de Zárate, quienes han reflexionado sobre el aumento de las distracciones en el entorno del tranvía. Su trabajo conjunto con los departamentos de Marketing y Comunicación de Metrotenerife ha permitido trasladar un mensaje claro al formato de cómic, enfatizando la relevancia de la seguridad personal.
La campaña, que dio comienzo el pasado 3 de marzo, se extenderá inicialmente hasta Semana Santa, con la posibilidad de prolongarse o incluso generar una segunda parte, dada la "excelente acogida" inicial. Los carteles se han distribuido en los soportes publicitarios de 23 paradas y en el interior de los 104 tranvías, además de rotular íntegramente cuatro paradas, con planes de expansión. La difusión se complementa con acciones en redes sociales y la previsión de material específico para centros educativos, con el fin de ampliar la concienciación sobre seguridad vial en los próximos meses.
Aunque la idea original se enfocaba en estudiantes de instituto y universitarios, el formato del cómic, con la presencia de una figura como Einstein, ha demostrado su capacidad para atraer a un público más diverso, abarcando a cualquier potencial usuario o peatón. La complejidad del proceso creativo, que incluyó el desarrollo de múltiples finales y la revisión minuciosa de cada detalle, subraya el compromiso de Metropolitano por generar un contenido que no solo informe, sino que también motive la reflexión y la acción.
Los autores de las viñetas cuentan con una dilatada trayectoria, habiendo publicado historietas periodísticas y entrevistas en medios de prestigio como El País Semanal, eldiario.es o Mongolia, y colaborado con diarios argentinos como Clarín o La Nación. Además, han desarrollado cómics institucionales para organismos públicos, como el dedicado a la Agenda Canaria 2030 o la historia de La Laguna.